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Published:
Jan 4, 2021
Keywords:
2018 elections
ideology
left-wings parties
political communications
political spots

Abstract

Political spots broadcast on television are tools of massive reach through which candidates seek to influence the electorate. The 2018 federal elections allowed the Mexican left to occupy the presidency of the country after two failed attempts. The present paper carries out a descriptive analysis of the elements used in the political spots of the left-wing candidates in order to determine the way in which ideology is represented, the mechanisms to generate empathy, the aesthetic form and the approaches from which the message is articulated. Among the results, it was obtained that the left parties do not address the dominated classes but the electorate in general, they use a concrete and conventional style, an environment related to administrative work is represented and an approach based on the hope for a better future.

Felipe Marañón
Luis Gerardo Frías
Rodolfo Barrientos
Author Biographies

Felipe Marañón, Universidad Autónoma de Nuevo León

Doctor en Filosofía con orientación en Ciencia Política. Universidad Autónoma de Nuevo León, Monterrey, México.

Luis Gerardo Frías, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey

Doctor en Estudios Humanísticos en la línea de Comunicación y Estudios culturales. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Monterrey, México.

How to Cite
, , & . (2021). Analysis of the leftist candidates’ political spots in the 2018 mexican electoral campaign. Revista De Estudios Políticos Y Estratégicos, 9(1), 54–74. Retrieved from https://revistas.utem.cl/index.php/EPE/article/view/9

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